YTÜ İstatistik Bölümü’nün akademik kontrolünde ve raportörlüğünde saha çalışmaları tamamlanan, Türkiye örneklemi kabul edilen 26 bölge ve 72 vilayette Bilgisayar Dayanaklı Telefon ile Arama Tekniği kullanılarak (CATI) yapılan araştırmada, kurum ve markaların kamuoyu nezdinde idare, eser ve toplumsal yarar eksenindeki sergiledikleri performanslarının bıraktığı izler ölçümlendi. Bu çerçevede onlarca sorunun yöneltildiği araştırma için yaklaşık on iki bin şahısla yaklaşık 120 bin dakikalık telefon görüşmesi yapıldı. Araştırmada Türkiye iktisadına en çok yarar sağlayan 25 kurum ve marka ile lokomotif 30 farklı bölümde faaliyet gösteren marka ve kurumların algı derinlikleri ölçümlendi.
Şirketlerin iktisada ve topluma yararı ölçülüyor
EFE hakkında bilgi veren TİA Lideri Ertan Acar, hayata geçirilen yeni endeks ile kurum ve markaların ülkeye sağladıkları yarar tabanında prestijlerini tesis eden alt ayrıntılar ortaya çıktığını belirterek, “YTÜ Öğretim Üyeleri Prof. Dr. Ali Hakan Büyüklü ve Dr. Ömer Bilen’in öncülüğünde hayata geçen bu çalışma Türkiye Prestij Endeksi çalışmasının bir alt endeksi durumunda. Türkiye Prestij Endeksi ile kurum ve markaların algı izlerinin bir bakıma röntgen ve kan analizini elde ediyoruz. EFE ile bu kere MR’ını da görmüş olacağız. Elde edilen bulgu ve datalar bize, prestijli kabul edilen marka ve kurumların kamuoyu nezdinde ülke iktisadına ve topluma ne kadar yararlı şirketler olarak algılandığını ayrıntıları ile verecek” diye konuştu.
“Üç alt endeksin toplamından oluşuyor”
EFE’nin metodolojisi hakkında konuşan YTÜ Öğretim Üyesi Dr. Ömer Bilen ise “EFE, üç alt endeksin toplamından oluşuyor. Bunlar, marka ya da kurumun yönetimsel performansının kamuoyunda tesis ettiği yarar algısı, eser performansının oluşturduğu yarar algısı ve kurum ya da markanın topluma kattığı paha ya da ürettiği projeler sonucunda zihinlerde kazıdığı yarar algısı biçiminde özetleyebiliriz. CATİ anketinde bir ana ve üç alt başlık altında 17 farklı soru soruldu. Uzman görüşlerine nazaran; soruların 3 alt kategori içindeki tartıları ile 3 alt kategorinin EFE içindeki tartıları ‘Analitik Hiyerarşi Prosesi’ kullanılarak belirlendi” dedi.
