“Nano etkileyiciler” (nano ifluencer) sadece birkaç bin takipçi ile bile bir toplumsal medya hobisini fiyatlı bir ek işe ve hatta tam vakitli bir işe dönüştürebilenlere verilen bir isim. Buna örnek olarak Jalyn Baiden gösterilebilir.
Business Insider Mayıs ayında kendisiyle röportaj yaptığında 4.000 Instagram takipçisi ve 8.000 TikTok takipçisine sahip bir cilt bakımı fenomeni olan Baiden, tam vakitli bir içerik oluşturucu olarak önemli ölçülerde para kazanıyor.
Marka mutabakatları, Baiden’ın gelir kazanma yollarından birini oluşturuyor.
Örneğin, Insider ile yaptığı görüşme sırasında, üç karelik bir Instagram kıssası için başlangıç fiyatı 350 dolarken, bir TikTok görüntüsü 1.000 dolardan başlıyordu. Baiden, fiyatlarını her mutabakat için uyarladığını ve bu fiyatları çıktılara, kullanım oranlarına ve münhasırlığa bağlı olarak belirlediğini söylemişti.
İŞİN SIRRI, NİŞ İÇERİK, AZ TAKİPÇİ LAKİN HAKİKAT KİTLE VE AĞIR ETKİLEŞİM
Nano etkileyicilerin bunu başarmasının en büyük nedeni, az sayıdaki takipçilerinin çok ağır bir etkileşim içinde olması. Ayrıyeten bu takipçiler, direkt bahisle ilgili insanlardan oluşuyor. Yani bir reklam maksatlı gönderi, direkt ilgilenebilecek şahıslara gösterilmiş oluyor.
NANO INFLUENCERLARIN TESİRİ ARTIYOR
Etkileyici pazarlama platformu Izea tarafından hazırlanan bir 2022 raporu, Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, Pinterest ve Twitter’da çeşitli boyutlarda takipçilere sahip etkileyicilerin ne kadar kazandığını açıkladı. Izea, nano etkileyicilerin 2015’e nazaran genel olarak 36 kat daha fazla kazanmasıyla dikkat çektiğini söylüyor.
Business Insider’ın tahliline nazaran Nano influencerlar niş içerikleri ve yüksek etkileşimli kitleleri nedeniyle markalar ve etkileyici pazarlama ajansları için giderek daha kıymetli hale geldi. Ayrıyeten, ekseriyetle yüz binlerce yahut milyonlarca takipçisi olan etkileyicilerden daha düşük fiyatlara çalışıyorlar.
Sporcu pazarlama ve marka geliştirme teşebbüsü FanWord’un CEO’su Christopher Aumueller, Insider ile yaptığı görüşmede “40.000, hatta 10.000 yahut 5.000 takipçiye sahip olmanıza gerek yok” diyor.
Nano etkileyicilerin markalarla irtibat kurmasına yardımcı olma konusunda uzmanlaşmış olan Heartbeat üzere platformlar, şimdiden bölümde yerlerini aldılar.
Instagram’da 10.000 takipçiye ulaşmak, daha fazla markanın radarına girmek, daha büyük bir takipçi kitlesi oluşturmak, makul para kazanma araçlarına erişimin kilidini açmak üzere istekli etkileyicilerin aşması gereken değerli bir pürüz olsa da, bu nano etkileyiciler için geçerli değil. Onlar, daha az takipçi sayılarına karşın karşılaştırılabilir bir gelir elde edebiliyor.
‘YÜZBİNLERCE TAKİPÇİ GEREKİYOR SANIYORDUM’
Insider Mayıs ayında röportaj yaptığında Torontolu Tess Barclay Youtube’ta 30 bin, Instagram’da 5.600, Tiktok’ta 10.300 takipçiye sahipti. Ona nazaran firmalar artık yüzbinlerce takipçiye gereksinim duymuyor. Markalar artık eser ve hizmetlerinin reklamını yapmalarına yardımcı olması için sadece birkaç bin takipçisi olan içerik oluşturucularla da çalışıyor.
Barclay, çalışmak istediği her markaya tek sayfalık bir medya kiti gönderiyor. Barclay birinci başta fiyatsız eser karşılığında FabFitFun üzere markalarla çalışmış. Akabinde, Şubat 2021’de birinci marka muahedesini yapmış. CloudTax ile yapılan muahede sadece 115 dolar değerindeymiş. O vakitten beri kıymetli markalarla çalışıyor.
Barclay, “Sosyal medyada para kazanmak için her vakit yüzbinlerce takipçiye gereksiniminiz olduğunu düşündüm. Lakin bu sahiden yanlışsız değil. Yarı vakitli olsa bile bunu bir iş haline getirmenin pek çok yolu var” diyor.
2019’da oluşturduğu medya kitinin bu muahedeleri gerçekleştirmesine yardımcı olduğunu söylüyor.
2021’in sonunda Barclay, 9’dan 5’e kadar çalıştığı işinden kazandığı kadarını toplumsal medyadan da kazanıyordu, bu nedenle tam vakitli içerik oluşturmak ve etkileyici pazarlama konusunda markalara danışmanlık yapmak için işi bırakmış.
Bir içerik oluşturucu olarak gelir akışları ortasında reklam geliri ve marka mutabakatları yer alıyor.
MEDYA KİTİ HAZIRLARKEN…
Barclay, firmalara gönderdiği medya kitinde takipçilerin demografik bilgileri, maksat kitlesi üzere bilgilere yer veriyor. Çok sayıda mutabakat yapmasına yardımcı olan medya kiti Mayıs 2022’de şöyleymiş:
Bu yazılarımız da ilginizi çekebilir:
-
Instagram hesap dondurma nasıl yapılır? Hesap dondurma linki
-
Instagram hesap kapatma nasıl yapılır? 2021 yeni hesap kapatma linki
-
Instagram arama geçmişi silmenin en kolay yolu
-
Instagram kıssa indirme nasıl yapılır?
-
Instagram Shop Türkiye’ye geliyor
-
Instagram kıssa ayarları nasıl yapılır? Kıssa boyutu ne kadar olmalı?
-
Instagram görüntüye altyazı nasıl eklenir? Görüntü boyutu kaç olmalı? İşte adım adım altyazı ekleme
-
Instagram add your birthday nedir? Instagram neden doğum gününü soruyor?
-
Instagram’da sessize aldığınız bir hesabın yahut bir kıssanın sesi tekrar nasıl açılır?
-
Instagram rehber özelliği nedir? Rehber bağlama nasıl yapılır?
-
Instagram ileti bildirimi gelmiyorsa ne yapmalı? Instagram bildiri bildirimlerini açma ve kapatma adımları
-
Instagram’da fotoğrafa müzik ekleme nasıl yapılır? Adım adım fotoğraflı anlatım
