Facebook yahut Instagram Reels’inizde, sayfalarınızın haber akışında yahut uygulamaların alışveriş kısımlarında reklamların çıkmasından bıktıysanız, Meta’nın reklam verenlere daha fazla imkan sunmanın yeni yollarını bulmasından eminiz pek keyifli olmayacaksınız.
Şirket, yayınladığı bir blog gönderisinde, global olarak şirketlerin kısa biçimli görüntü formatı Reels ile reklam vermelerinin yeni yollarını test ettiğini duyurdu. Meta, bir Reels sona erdikten sonra oynatılan dört ila 10 saniyelik atlanabilir görüntülerin birinci testini başlattı. Reels’in döngü yapması gerekir, bu nedenle reklam bittiğinde görüntü tekrar başlar. Meta, bu “döngü sonrası” reklamların başlangıçta bilhassa Facebook’ta yayınlanacağını, fakat başarılı olursa sistemin Instagram’a basitçe aktarılabileceğini söyledi.
Reklam, daha da fazla reklam…
Ayrıca teknoloji devi, Facebook Reels’in alt kısmında yatay olarak yayınlanacak ve iki ila 10 ortasında kaydırılabilir fotoğraf içerecek reklamları test etmeye başlayacaklarını da söyledi. Instagram ile Meta, Keşfet sekmesindeki reklamların sayısını artırdığını ve bunun da sponsorlu gönderilerin farklı mevzu trendleri içindeki görseller mozaiğinde görünmesini sağladığını yazdı. Evvelden, reklamlar sırf Keşfet özet akışında gösteriliyordu. Toplumsal medya devi, bir kullanıcı profil sayfasındaki bir gönderiyi tıkladığında kimi üretken kullanıcı yayınlarındaki reklamları test ettiğini de belirtti.
Şirket, bu özel profil sayfası reklamlarıyla “ana Instagram akışlarında keyif aldıkları birebir şahsileştirilmiş reklam deneyimini” sunmak istediğini söylüyor. Meta tarafından Gizmodo’ya gönderilen bir e-posta bildirisinde, profil reklamlarının herkese açık, genç olmayan profillerde görünmesine karşın, ABD merkezli küçük bir test kümesinin gelecekte reklamların sayfalarında oynatılmasına müsaade vermek için bir ölçü kurul alabileceğini söyledi. Şu anda Instagram’ın para kazanma araçlarına erişimi olan içerik oluşturucular tarafından tercih edilebilir olsa da, şirket, “içerik oluşturucuların profil akışı reklamlarından elde edebilecekleri çıkarların değerli bir gelir kaynağı değil, ek olacağını umuyoruz” diye ekledi.
Şirketin söylediğine nazaran, profil reklamlarını devre dışı bırakmanın tek yolu hesabı zımnî hale getirmek olacak.
Videoların sonunda oynatılan reklamlar yeni bir şey değil, fakat çoklukla birden çok defa izlenecek halde yapılan kısa biçimli görüntülerde, daha fazla kişinin Reels’i eskisinden daha da tatsız bulmasına neden olabilir. TikTok ayrıyeten akış içinde, markalı hashtag yarışlarında ve Sizin İçin sayfasında kısa görüntü reklamlar içeriyor. ByteDance’in sahip olduğu platformdaki reklamlar, muhakkak sayıda görüntü ortasında gezindikten sonra ekseriyetle görüntüler ortasında görünür, lakin bir görüntünün döngüye girmesinden evvel olması gerekmez.
Neden, Reels’e gösterilen düşük ilgi mi?
Meta, geçtiğimiz Temmuz ayındaki 2. çeyrek yarar beyanına işaret ederek Reels iştirakinin Facebook ve Instagram’da %30 arttığını argüman etse de, Ağustos ayındaki dahili Meta dokümanlarına dayanan son raporlar, Reels’in çok az etkileşime sahip olduğunu gösteriyor. Sızdırılan evraklara nazaran, kısa görüntü içeriğindeki ana rakibi TikTok ile karşılaştırıldığında, Reels için toplam günlük görüntüleme saatleri, genel uygulama kullanıcılarına kıyasla kıymetsiz kalıyor.
Meta’nın kendi ikinci çeyrek gelir duyurusu ise şirketin tarihinde birinci defa %1’lik bir gelir düşüşü bildirdiğini gösterdi. Pazarlamacılar, Facebook, Instagram ve Whats App dahil olmak üzere Meta eserlerinin reklamlarına daha az para harcıyordu. Investopedia’ya nazaran, Meta’nın toplam üç aylık gelirinin %97’si, geçmiş üç aylık yarar raporlarına nazaran reklamlardan geliyor.
