Türkiye’de 30 büyükşehir ortasında 131,6 milyar dolar marka pahası ile İstanbul birinci sırada yer alırken bunu 35,5 milyar dolarla Ankara, 24,2 milyar dolarla İzmir takip etti.
Brand Finance ve Curiocity iş birliği ile birinci sefer Türkiye büyükşehirleri için yapılan “TURKEY METROPOL 30” araştırması kentlerin marka pahaları ve marka güçlerini ortaya koydu.
AA muhabirinin derlediği bilgilere nazaran, İstanbul 131 milyar 614 milyon dolarlık marka kıymeti ile tepede yer alırken bu kenti 35 milyar 458 milyon dolarla Ankara, 24 milyar 229 milyon dolarla İzmir, 16 milyar 44 milyon dolarla Kocaeli, 15 milyar 769 milyon dolarla Bursa, 10 milyar 358 milyon dolarla Antalya, 7 milyar 837 milyon dolarla Konya, 7 milyar 284 milyon dolarla Gaziantep, 7 milyar 244 milyon dolarla Adana, 6 milyar 737 milyon dolarla Mersin izledi.
Tekirdağ 5 milyar 844 milyon dolarlık marka kıymeti ile 11’inci sırada yer alırken, Manisa 5 milyar 494 milyon dolarla 12’nci, Kayseri 5 milyar 202 milyon dolarla 13’üncü, Hatay 4 milyar 997 milyon dolarla 14’ncü, Sakarya 4 milyar 445 milyon dolarla 15’inci, Balıkesir 4 milyar 366 milyon dolarla 16’ncı, Denizli 4 milyar 249 milyon dolarla 17’nci, Samsun 4 milyar 44 milyon dolarla 18’inci, Eskişehir 4 milyar 13 milyon dolarla 19’uncu, Muğla 3 milyar 999 milyon dolarla 20’nci sırada yer aldı.
Bu kentleri Aydın, Diyarbakır, Şanlıurfa, Kahramanmaraş, Trabzon, Malatya, Erzurum, Ordu ve Mardin takip ederken, marka pahası en düşük olan ve en son sırada yer alan büyükşehir ise Van oldu.
İzmir’in marka gücü Ankara’yı geçti
Öte yandan “Toplum”, “Yatırım Ortamı” ve “Üretim Gücü” istikametlerinden tahlil edilen araştırma sonuçlarına nazaran de Türkiye metropollerinin marka gücü belirlendi.
İstanbul, 100 üzerinden aldığı 88,6’lık puanla marka gücü en yüksek büyükşehir olurken, 41,4 puan alan Şanlıurfa ise listenin sonunda yer aldı.
İzmir 88,1 puanla 2’nci, Ankara 82,9 puanla 3’üncü, Antalya 78,4 puanla 4’üncü, Bursa 76,3 puanla 5’inci, Muğla 69,3 puanla 6’ncı, Konya 66,7 puanla 7’nci, Trabzon 66,7 puanla 8’inci sırada, Kocaeli 66,4 puanla 9’uncu, Adana 64,4 puanla 10’uncu oldu.
Araştırma global rekabette referans olacak
Araştırmaya ait görüşlerini paylaşan Brand Finance Türkiye Yöneticisi Sayın İlgüner, bu türlü bir çalışmanın birinci kere Türkiye için yapılmış olmasından duydukları memnuniyeti lisana getirerek, büyükşehir yasası ile hudutların ilgili ilin mülki sonu ile örtüşüyor olmasının çalışmayı kolaylaştırdığını, böylelikle büyükşehirlerle ilgili erişilebilir ve muteber sosyo – ekonomik istatistiki dataların elde edilmesinin ve derlenmesinin mümkün olduğunu belirtti.
İlgüner, çalışma için büyükşehir gayri safi hasılasının tarım, sanayi ve hizmetler olmak üzere 3 kırılımda hesaba farklı ayrı katıldığına dikkati çekerek, bu hasılaların ileri yıllara nazaran kestirim edildiğini söyledi.
Türkiye nüfusunun yüzde 77’sinin büyükşehirlerde yaşadığına işaret eden İlgüner, Türkiye gayri safi yurt içi hasılasının yüzde 75’inin büyükşehirlerde elde edildiğini, Türkiye’nin sosyo – ekonomik hayatının değerli ölçüde büyükşehirler tarafından şekillendiğini, bu nedenle de büyükşehirlerin hakikat performans kriterleriyle yönetilmesinin büyük kıymet taşıdığını vurguladı.
Birleşmiş Milletler’in hazırladığı “The World’s Cities – 2018” raporuna nazaran dünya nüfusunun yüzde 55,3’ünün kentlerde yaşadığını tabir eden İlgüner, şunları kaydetti:
“2030 yılında bu oranın yüzde 60 olması ve her üç şahıstan birinin nüfusu en az yarım milyon olan bir kentte yaşayacağı iddia edilmektedir. 2000 yılında nüfusu 1 milyon ve üzeri 371 kent varken bugün bu sayı 548’e yükselmiştir. 2030 yılında da sayısının 706 olması beklenmektedir. Dünyada büyükşehirlerin sayısı artmakta bununla birlikte ziyaretçi, yatırımcı ve nitelikli yerleşimci cezbetme rekabeti de artmaktadır. Türkiye’nin büyükşehirlerinin bu rekabet ortamına güçlü bir halde hazırlanmaları, ziyaretçi, yatırımcı ve nitelikli yerleşimci pastasından hak ettikleri hissesi almalarını umuyoruz. METROPOL 30 araştırması ve raporunun bu gayeyle bir farkındalık yaratmasını amaçlıyoruz. Aşikâr kriterlere nazaran hazırlanmış performans göstergeleri ve bu göstergeler dikkate alınarak hesaplanmış marka güç ve kıymetlerinin büyükşehir idareleri için bir referans teşkil etmesi bu rekabetçilikte değerli bir çıkış noktası olacaktır.”
Büyükşehirlerin “TURKEY METROPOL 30” araştırması sıralaması, marka pahası ve marka güçleri şöyle:
| SIRA | BÜYÜKŞEHİR | MARKA DEĞERİ | MARKA GÜCÜ |
| (milyon dolar) | (100 üzerinden) | ||
| 1 | İSTANBUL | 131,614 | 88,65 |
| 2 | ANKARA | 35,458 | 83,02 |
| 3 | İZMİR | 24,229 | 88,15 |
| 4 | KOCAELİ | 16,044 | 66,45 |
| 5 | BURSA | 15,769 | 76,32 |
| 6 | ANTALYA | 10,358 | 78,62 |
| 7 | KONYA | 7,837 | 66,77 |
| 8 | GAZİANTEP | 7,284 | 60,09 |
| 9 | ADANA | 7,244 | 64,46 |
| 10 | MERSİN | 6,737 | 61,23 |
| 11 | TEKİRDAĞ | 5,844 | 62,77 |
| 12 | MANİSA | 5,494 | 54,52 |
| 13 | KAYSERİ | 5,202 | 59,81 |
| 14 | HATAY | 4,997 | 51,27 |
| 15 | SAKARYA | 4,445 | 61,43 |
| 16 | BALIKESİR | 4,366 | 58,86 |
| 17 | DENİZLİ | 4,249 | 61,88 |
| 18 | SAMSUN | 4,044 | 57,34 |
| 19 | ESKİŞEHİR | 4,013 | 64,39 |
| 20 | MUĞLA | 3,999 | 69,48 |
| 21 | AYDIN | 3,538 | 62,89 |
| 22 | DİYARBAKIR | 3,390 | 48,04 |
| 23 | ŞANLIURFA | 3,081 | 41,40 |
| 24 | KAHRAMANMARAŞ | 2,851 | 48,71 |
| 25 | TRABZON | 2,795 | 66,88 |
| 26 | MALATYA | 2,004 | 53,80 |
| 27 | ERZURUM | 1,957 | 51,65 |
| 28 | ORDU | 1,875 | 50,20 |
| 29 | MARDİN | 1,790 | 43,15 |
| 30 | VAN | 1,592 | 42,72 |
