Spor ayakkabı dünyası büyük bir patlama yaşıyor ve 2020’de 80 milyar dolar kıymetinde olan global pazarın 2026’da 120 milyar dolara ulaşacağı kestirim ediliyor.
Spor ayakkabıların sadece giyildiği günler eskide kaldı, son 10 yılda algılanma biçimlerinde kayda paha bir değişiklik oldu.
Bir moda objesi haline gelen spor ayakkabılar artık iş ortamında da gayriresmi olarak görülmüyor. Onlar artık bir zenginlik sembolü ve bu da çevrim içi lüks eserler pazarında en çok satılan eser kategorisi olmalarını açıklıyor.
Exchange’in bu kısmında Euronews daima değişen spor ayakkabı dünyasını ve piyasadaki en son trendleri araştırıyor.
Trendleri kim belirliyor?Ayakkabı perakendecilerine nazaran, “spor ayakkabı kültürünün” istikametine gençler karar veriyor. Bu da tüketiciyle birlikte daima bürümesi gereken ve daima gelişen bir pazar yaratıyor.
Foot Locker markasının Avrupa, Orta Doğu ve Afrika Lideri Susie Kuhn Euronews’e, büyük perakendecilerin gençlerin ilgisini canlı tutmak için değişen zevk ve trendleri takip ettiğini söylüyor: “Spor ayakkabı kültürü her geçen gün gelişiyor zira bunun nereye yanlışsız ilerleyeceğine çocuklar karar veriyor. Spor ayakkabı kültürü ekosisteminde olup bitenlerle birlikte daima olarak genişlemeye, büyümeye ve temas kurmaya çalışıyoruz. Ve şu an çok şey yaşanıyor.”
Lüks konsinye satış mağazaları büyüyorKoleksiyoncuların ya da meraklıların sonlu sayıda üretilen ayakkabılarını satışa koyduğu yine satış pazarı, spor ayakkabı sanayisinin temel direği. Tekrar satış pazarının dünya çapındaki kıymeti 6 milyar dolar civarında.
Bu durum piyasada, sahipleri ismine kurul karşılığında koleksiyonluk ayakkabı satan, lüks spor ayakkabı konsinye satış mağazaları üzere yeni bir niş oluşturdu. Bu mağazalardan biri Presentedby.
Presentedby, “sokak giysisinin yeni lüks olduğu” bir dünyada “spor ayakkabı ve sokak giysisi kültürünün rafine bir halde yenilenişini temsil ettiğini” argüman eden bir işletme. Londra, Paris, Dubai, Doha ve Riyad’daki mağazaları sıradan bir ayakkabı dükkanından çok bir spor ayakkabı mabedi formunda tasarlanmış.
Doha’daki mağazasında bir spor ayakkabının fiyatı 2 bin ile 50 bin dolar ortasında değişiyor. Dior Air Jordans üzere birtakım özel modellerin fiyatı bunun da üzerinde.
Dior Air Jordan Euronews
Spor ayakkabı yine satış pazarı nasıl işliyor?CEO Ridwane Ettoubi, 2017 yılında İngiltere’de giderek büyüyen ve hudutlu sayıda üretilen ayakkabılara sahip olma ayrıcalığından etkilenen spor ayakkabı tutkunu bir topluluğa hizmet etmek için Presentedby’ı kurdu.
Ettoubi Euronews’e ne yaptığını bilenlerin bir çift ayakkabıyı perakende mağazasından 120 dolara satın alabileceğini ve bu ayakkabıyı yine satış pazarında birebir gün içinde 400 dolara satabileceğini söylüyor.
Presentedby’ın CEO’su Ettoubi’ye nazaran bu, sanıldığı kadar kolay değil ve tekrar satış pazarından kârlı çıkabilmek için birtakım marifetlere sahip olmak gerekiyor: “Eğer yanlışsız vakitte yanlışsız eseri seçebiliyor ve onu ne kadar mühlet elinizde tutacağınızı biliyorsanız, bunu yapabilirsiniz. Şu an için birtakım modüller 5 yıl üzere bir müddette yüzde bin kıymet kazanıyor.”
Ettoubi ayrıyeten “sınırlı sayıda üretimin” fiyatları artıracağından, bulunabilirliğin bedelli spor ayakkabı seçiminde değerli bir faktör olduğunu ekliyor: “Mesela bir lüks tüketim markası bir spor markasıyla iş birliği yapmış olsun. Birinci defa mi iş birliği yapıyorlar? Dizayncı işin içinde mi? Tıpkı menkul değerlerde olduğu üzere bütün bunlar fiyatları dalgalandırır.”
- Katar, iktisadını ‘şahlandıracak’ 2022 FIFA Dünya Kupası için hazır
- Yeni sanal iktisat: Metaverse nedir ve iş dünyasını tekrar nasıl tanımlıyor?
Spor ayakkabı borsasıTıpkı borsada olduğu üzere en yeterli ayakkabılara yatırım yapabileceğiniz çevrim içi bir platform olabilir mi?
Spor ayakkabı satışını pay senetleriyle karşılaştırmak garip görünebilir fakat eski bir Amerikan Futbol Ligi atleti bu fikri gerçeğe dönüştürerek ayakkabılar için bir yatırım platformu kurdu.
İnsanların tıpkı altın üzere koleksiyonluk spor ayakkabılara yatırım yapmasına müsaade veren çevrim içi yatırım platformu RARES’in kurucusu Gerome Sapp.
CEO’su Sapp’a nazaran, RARES’in arkasındaki fikir, Z ve Y nesillerinin klâsik piyasalara kıyasla daha fazla bağlantı kurabileceği bir yatırım platformu oluşturmaktı.
Euronews’e konuşan Sapp, “Spor ayakkabı ve altın üzere öteki eserleri karşılaştırdığımızda Z ve Y jenerasyonları, spor ayakkabılara karşı daha ilgililer. Artık yatırım portföylerini sırf havalı değil tıpkı vakitte para kazandıran bir varlıkla çeşitlendirebilirler.” tabirlerini kullanıyor.
Gerçekten de StockX’ten alınan bilgiler, spor ayakkabılara yatırım yapmanın ham petrol ve altın üzere öbür varlıklara nazaran daha uygun bir ortalama yıllık getiri sağladığını gösteriyor.
Sapp, gençlerin bir yandan spor ayakkabı tutkusunun peşinden giderken bir yandan da finans piyasasına girmeleri için yeni bir yol açıyor.
Meraklıları, lüks ve hudutlu sayıdaki ayakkabılar için yeni yatırım imkanlarıyla spor ayakkabı fenomenini bir sonraki düzeye taşıyabilir.
